×Btl — «below the line» — в дословном переводе «под чертой». Этот западный термин имеет несколько значений и в маркетинге говорит о рекламе товара не через СМИ, а непосредственно покупателям, «когда руками можно взять». Однако широко раскрыть само понятие btl не так просто. Сюда входит мерчандайзинг, и промо-акции по стимулированию сбыта, и аудит розничной торговли, и текущий маркетинг. Часто подразумевается, что btl, это все мероприятия по продвижению товара или бренда, за исключением медийной рекламы. Их главная задача — «приблизить» продукт к потребителю. Образно выражаясь, «донести товар до народа».