Так что же такое эти POS материалы? POS в переводе с английского означает «точка продаж» (point of sale). То есть это рекламные материалы, размещаемые непосредственно в местах продаж. Существует множество видов данных материалов. Среди наиболее известных – плакаты, монетницы, дисплеи, мобайлы и т.д.
POS материалы могут выполнять одну или несколько функций:
- Информационная – сообщить покупателю о наличии продукта в конкретной точке продаж
- Коммуникативная – передать покупателю информацию непосредственно о товаре с помощью текста, картинок, видео
- Ориентирование – помочь найти конкретный продукт среди конкурентов в точке продаж
- Экспонирование – организация нестандартной выкладки в целью привлечь дополнительное внимание к товару
- Мотивация – стимулировать покупателя к покупке данного продукта.
При этом, мы перечислили далеко не все возможности POS материалов.
POS материалы имеют неоспоримо сильную сторону в виде описанной выше возможности повлиять на решение покупателя в самый важный и последний перед покупкой момент – непосредственно у полки.
Однако и есть моменты, которые требуют особого внимания:
За последние несколько лет покупатель стал более искушенным. Он пресытился различными видам рекламы. Его уже не удивишь плакатом на стене, полу или потолке. Он может его даже не заметить. На первый план выходят нестандартные, инновационные, электронные и другие необычные виды POSm. Либо нестандартные способы их размещения
Такие же нестандартные POS материалы предпочитают и точки продаж. Они устали от многочисленных однотипных материалов и требуют от производителей больше креатива.
Все это приводит огромным затратам, так как такие материалы как правило весьма дорогостоящие в производстве, а также требуют особого отношения при установке.
В этой ситуации очень важно организованно подойти к моменту размещения и монтажа POS материалов.
Наша компания поможет грамотно рассчитать количество необходимых материалов, спланировать их максимально эффективное распределение в торговой точке, а также уделит особое внимание и бережное отношение к оборудованию при монтаже.